Druhého srpna vstoupila v platnost část EU AI Actu vyžadující označování AI generovaného obsahu a deepfaků. Český telekomunikační úřad upozornil tuzemské firmy a organizace na nová pravidla a konkrétní povinnosti. Evropané podle průzkumů brzy zjistí, jak hluboce je AI vrostlá do jejich každodenního života.
Část evropského nařízení o umělé inteligenci (AI Act) vstupuje v platnost 2. srpna 2026 a přináší konkrétní povinnosti pro firmy provozující AI chatboty, automatizované zákaznické komunikační kanály a nástroje generující obsah. Nová pravidla vyžadují, aby uživatelé vždy věděli, že komunikují s umělou inteligencí nebo že obsah byl vytvořen AI.
Povinnost se vztahuje na široké spektrum podniků – od e-shopů s chatboty po mediální domy publikující obsah vytvořený s pomocí AI. Lupa.cz upozorňuje, že přizpůsobit se musí řada firem, které dosud fungování AI na svých platformách nijak explicitně nekomunikovaly.
Pravidla přicházejí v době, kdy české firmy investují do AI někdy i bez jasné strategie – průzkum publikovaný Lupa.cz ukazuje, že motivem je často strach, prestiž nebo FOMO spíše než konkrétní byznys cíl. Nová regulatorní povinnost nicméně nutí firmy přítomnost AI na svých platformách minimálně pojmenovat.
Proč by vás to mělo zajímat
Pokud provozujete web, e-shop nebo aplikaci s chatbotem nebo generovaným obsahem dostupným pro uživatele v EU, od 2. srpna 2026 musíte tuto skutečnost prokazatelně označit – jinak riskujete pokutu.
