Guvernér Pennsylvanie Josh Shapiro 22. října 2026 podepsal zákon Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. Zákon vyžaduje označení u reklam se statickým obrázkem, videem, zvukem nebo textem, pokud AI obsah vytváří falešný dojem o povaze, původu nebo autenticitě produktu. Jde o jeden z prvních státních zákonů v USA tohoto druhu.
Pennsylvania se stala jedním z prvních amerických států s konkrétní legislativou zaměřenou na transparentnost AI reklamy. Zákon se vztahuje na všechny formáty a média, podmínkou označení však je, že AI obsah vytváří falešnou percepci spotřebitele o povaze, původu nebo autenticitě zboží či služby – nejde tedy o plošnou povinnost u jakékoli reklamy s AI prvkem.
Pro inzerenty to znamená povinnost posoudit, zda jejich AI generovaný obsah může být pro spotřebitele klamavý z hlediska autenticity. Znění zákona je záměrně široké, aby pokrylo různé formáty a média.
Zákon nabývá účinnosti 21. prosince 2026, tedy 60 dní po podpisu, a dotýká se každé firmy inzerující v Pennsylvanii, tedy fakticky většiny amerických inzerentů, kteří nekupují výhradně lokálně vymezené kampaně.
Proč by vás to mělo zajímat
Firmy používající AI při tvorbě reklam musí nyní prověřit, zda jejich obsah mířící do Pennsylvanie může vyvolat klamavou percepci spotřebitele o autenticitě – a pokud ano, zajistit odpovídající označení. Zkontrolujte interní workflow pro schvalování reklamního obsahu a doplňte krok, kde se posoudí, zda a jak byl AI použit.